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     博柏利漲價15%,今年前5個月已有十余奢侈品品牌漲價

    博柏利漲價15%,今年前5個月已有十余奢侈品品牌漲價

    2022-05-26

    來源:新京報

    作者:

    新京報貝殼財經訊(記者于夢兒)盡管奢侈品品牌漲價已趨于常態化,但近期以來調價行為似乎更加頻繁。繼 卡地亞、路易威登等一系列品牌后,英國奢侈品品牌博柏利(Burberry)也于近日對外宣布,受到生產材料和運輸成本的影響,未來整體產品售價將上漲15%,其首席執行官Jonathan Akeroyd表示,品牌會繼續瞄準高端市場,此舉有助于鞏固 品牌地位。

    除了原料和運輸成本上漲,博柏利選擇調價的另一目的還在于提升品牌形象。在2020財年營業利潤“腰斬”式 下滑至1.89億英鎊后, 為博轉機,“在高端市場鞏固 品牌地位”成為了博柏利集團發展的首要目標, 減少折扣渠道、提高曝光度成為近年博柏利品牌轉型的重點。同時,該品牌現任創意總監Riccardo Tisci對博柏利成衣設計風格進行了較大轉變,并試圖通過加碼手袋類產品來讓整體風格更年輕,為品牌尋找新增長點。經過一系列轉變,博柏利 2022財年收入增長23%至28.26億英鎊,門店銷售額增長4%。

    另一奢侈品品牌圣羅蘭(Yves Saint Laurent)也于近期對部分商品進行調價,品牌首席執行官Francesca Bellettini曾公開表示,漲價行為應當在平衡中實現。他指出,圣羅蘭在對部分皮革手袋進行漲價之外,依然會為消費者提供價格可接受的入門級產品。

    據新京報貝殼財經記者不完全統計,今年以來,卡地亞(Cartier)、路易威登(Louis Vuitton)、迪奧(Dior)、愛馬仕(Hermes)、勞力士(Rolex)等奢侈品品牌都先后進行了價格上調。香奈兒(Chanel)、思琳(Celine)更是半年里漲價兩次。此外,積家(Jaeger-LeCoultre)尚美(CHAUMET)Tasaki及Mikimoto等珠寶腕表品牌也將在近期漲價。

    價格是奢侈品品牌維護形象的重要手段,不少品牌長期通過定期調價來維持成本和形象。2020年疫情暴發后,因疫情引發的供應鏈問題和通脹問題,讓奢侈品行業漲價更為頻繁。面對奢侈品品牌頻繁提價,消費者趕在漲價前搶購的情況也時有發生,甚至有網友戲稱“買奢侈品比買基金香 ,“買包等于理財”。

    根據 要客研究院發布的《2022中國高凈值消費者洞察報告》顯示,近三年來,頂級頭部品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%,但是每次漲價都能收獲一波哄搶,品牌通過漲價帶來的利潤已實現了平均超過150%的增長。對此,奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示,奢侈品保值增值其實就是一個營銷噱頭而已,事實上只有少數品牌的少數產品具有一定的保值或者增值屬性,但這部分產品中的大部分在市場上處于有限流通和無法流通的狀態。絕大部分奢侈品作為消費品和消耗品,即使沒有使用,也會大幅折價。然而,因品牌宣傳和消費者關注的仍是那些極少數可保值和增值的奢侈品,所以給市場造成了奢侈品保值和增值的“假象 。周婷認為,奢侈品品牌高頻高額漲價,其實是在挑戰消費者心理極限,當前奢侈品品牌的 價格彈性已接近極限。

    新京報貝殼財經記者 于夢兒

    責任編輯人:樊永紅

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